Artikel mit dem Tag "Wertepositionierung"



Public Relations · 31. August 2018
Warum tun Sie, was Sie tun? Immer mehr Firmen entdecken die Kraft von «Warum-Botschaften»: Konzerne wie Swisslife, Migros, British Airways aber auch kleine und mittelständige Firmen. Vieles, was als «Warum» ausgegeben wird, entspricht aber oft nicht dem Kern der Warum-Idee und kann deshalb sein Potential nicht entfalten. In diesem Blog zeige ich Ihnen auf, mit welchen Kriterien Sie den Mehrwert einer Warum-Botschaft bewerten können. Ein Kriterium vorweg: Hören Sie auf Ihr Herz.
Werte und Sinn · 07. März 2018
Nicht alles, was emotional tönt, kommt an. Im Gegenteil: Wenn die Werte rein vom Unternehmen und seinen Produkten her gedacht sind, entsprechen sie oft nicht unseren Wünschen und Ideologien. Kampagnen mussten deshalb zurückgezogen werden. Im Gegensatz zum "Produktemarketing" bringt Marketing, das sich an echten Themen der Menschen ausrichtet, Erfolg für beide Seiten. Das beweist das Modell der Nutzenpyramide.